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高端手机市场新格局:苹果下滑明显 华为OPPO上升快

   日期:2019-04-26     浏览:175    
核心提示: 多年来,中国国产手机一直处于走低端市场,拼性价比的模式中,对于中国的手机厂商来说,最大的痛点就是创新力不足,所以只能靠

高端手机市场新格局:苹果下滑明显 华为OPPO上升快

 多年来,中国国产手机一直处于走低端市场,拼性价比的模式中,对于中国的手机厂商来说,最大的痛点就是创新力不足,所以只能靠拼价格生存。2018 年,国产手机异军突起,并向着利润空间更大的高端市场转型。

  以华为、小米、OPPO 和 vivo 为主的主流国产手机,旗下的高端产品价格持续上涨,华为 Mate 20 系列的价格高达五千元,即便是坚持打价格战的小米,也将自家旗舰机的突破 3500 元以上。以中低端产品线为主,深耕线下市场的 OPPO、vivo 也纷纷推出五千元的高端旗舰手机。

  那么,在国产手机集体冲击高端市场后,高端市场会发生怎样的变化,又能否影响到苹果、三星在高端市场的霸主地位呢?近日,业内知名调研机构 CounterPoint 公布了 2018 年全球高端手机市场的统计报告和详细数据。

  据该调研报告显示,2018 年售价在 400 美元以上的高端旗舰手机销量激增,增幅高达 18%,而价格在 200 美元以上的千元机销量却出现 10% 的下滑。数据表明,随着消费观念的转变越来越多消费者更乐意购买硬件配置更高,功能体验更好的高端旗舰手机,而物美价廉的千元机在保持数年的增长后,已经逐渐无法满足用户的多元化需求。

  具体排名方面:2018 年高端手机市场前五大厂商分别为苹果(51% 份额)、三星(22% 份额)、华为(10% 份额)、OPPO(6% 份额)、一加(2% 份额)。从数据中可以看到,由苹果、三星主导的高端手机市场格局正在发生微妙的变化。

  对比 2017 年的数据,虽然苹果三星依旧占据了全球高端手机市场大部分的份额,但两者份额均呈现下滑的趋势,尤其是苹果,下滑幅度达到了7%,主要原因是去年三款新 iPhone 销量的疲软,与此形成鲜明对比的则是华为、OPPO、一加等国产手机厂商高端市场份额的提升。

  在国产手机中,华米 OV 四大主流品牌均呈现出向高端市场的强势进军的势头。其中,华为的高端旗舰手机陆续在海外市场受到追捧,以定位高端市场的华为 Mate 系列和P系列为主,出货量同比增长高达 97%,在去年的高端市场中一举拿下 10% 的市场份额。

  OPPO 则是 2018 年高端市场份额增长最多的厂商,堪称是去年高端手机市场中最大的黑马,推出的高端旗舰 Find X 销量相当的可观,使得 OPPO 逐渐在高端手机市场站稳脚跟。值得一提的是,今年 OPPO 也是继续在高端手机市场发力,推出了“双旗舰”的战略,全新的 Reno 系列与此前的 Find 系列相辅相成,而从产品的角度来看,今年的 Reno 系列也是展现了更强的竞争力。

  当然,国产手机进击高端市场不仅仅依靠供应链成熟,还需要在创新体验和服务上下足功夫,只有这样才能支持高端的价格和销量,三星、苹果一家独大的局面也才会被打破。


 
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